Quest'estate, in Cina non sono solo le temperature a salire vertiginosamente: si prevede anche una ripresa della domanda di viaggi interni dopo i mesi di recrudescenza dei casi locali di COVID-19.
Con la pandemia sempre più sotto controllo, si prevede che studenti e famiglie con bambini piccoli guideranno la domanda di viaggi interni, portandola potenzialmente a livelli record. Le vacanze in località balneari o parchi acquatici stanno diventando sempre più popolari, secondo gli esperti del settore.
Ad esempio, nel fine settimana del 25 e 26 giugno, l'isola tropicale di Hainan ha tratto notevoli vantaggi dalla decisione di allentare le restrizioni sui viaggiatori provenienti da Pechino e Shanghai. Le due megalopoli avevano infatti registrato una recrudescenza di casi locali di COVID negli ultimi mesi, costringendo i residenti a rimanere entro i confini cittadini.
Non appena Hainan ha annunciato che i turisti erano i benvenuti, moltissimi hanno colto al volo l'occasione e sono volati verso la pittoresca isola. Il flusso di passeggeri verso Hainan è raddoppiato rispetto al fine settimana precedente, ha dichiarato Qunar, un'agenzia di viaggi online con sede a Pechino.
"Con la riapertura dei viaggi interprovinciali e la crescente domanda estiva, il mercato turistico interno sta raggiungendo un punto di svolta positivo", ha affermato Huang Xiaojie, responsabile marketing di Qunar.
Il 25 e 26 giugno, il volume dei biglietti aerei prenotati da altre città verso Sanya, Hainan, è aumentato del 93% rispetto al fine settimana precedente. Anche il numero di passeggeri in arrivo da Shanghai è cresciuto notevolmente. Il volume dei biglietti aerei prenotati per Haikou, il capoluogo di provincia, è balzato del 92% rispetto al fine settimana precedente, ha affermato Qunar.
Oltre alle attrazioni di Hainan, i viaggiatori cinesi si sono messi in fila per altre mete turistiche nazionali molto gettonate, con Tianjin, Xiamen nella provincia del Fujian, Zhengzhou nella provincia dell'Henan, Dalian nella provincia del Liaoning e Urumqi nella regione autonoma uigura dello Xinjiang che hanno registrato una domanda significativamente più elevata di prenotazioni di biglietti aerei, secondo quanto rilevato da Qunar.
Nello stesso fine settimana, il volume delle prenotazioni alberghiere a livello nazionale ha superato quello dello stesso periodo del 2019, l'ultimo anno pre-pandemia. Alcune città che non sono capoluoghi di provincia hanno registrato una crescita più rapida delle prenotazioni alberghiere rispetto ai capoluoghi di provincia, a testimonianza di una forte domanda di tour locali all'interno della provincia o nelle regioni limitrofe.
Questa tendenza mostra anche un notevole potenziale di crescita futura per le risorse culturali e turistiche nelle città più piccole, ha affermato Qunar.
Nel frattempo, diverse amministrazioni locali nelle province di Yunnan, Hubei e Guizhou hanno distribuito buoni spesa ai residenti. Ciò ha contribuito a stimolare la spesa dei consumatori, il cui entusiasmo per i consumi era stato precedentemente frenato dalla pandemia.
"Con il lancio di diverse politiche di sostegno che hanno contribuito anche a stimolare i consumi, si prevede che il mercato torni sulla via della ripresa e che la ripresa della domanda riceva un supporto a tutto tondo", ha affermato Cheng Chaogong, responsabile della ricerca sul turismo presso l'agenzia di viaggi online Tongcheng Travel, con sede a Suzhou.
"Con la conclusione dei semestri da parte degli studenti e la voglia di vacanze estive, si prevede che la domanda di viaggi in famiglia, soprattutto a corto e medio raggio, guiderà la costante ripresa del mercato del turismo estivo quest'anno", ha affermato Cheng.
Secondo lui, i gruppi di studenti prestano maggiore attenzione al campeggio, alle visite ai musei e alle escursioni in luoghi di interesse naturalistico. Per questo motivo, molte agenzie di viaggio hanno lanciato diversi pacchetti turistici che integrano ricerca e apprendimento per gli studenti.
Ad esempio, per gli studenti delle scuole superiori, Qunar ha lanciato viaggi nella regione autonoma del Tibet che combinano i soliti elementi dei tour organizzati con esperienze legate alla produzione di incenso tibetano, al controllo della qualità dell'acqua, alla cultura tibetana, all'apprendimento della lingua locale e all'antica pittura dei thangka.
Andare in campeggio con i camper continua a guadagnare popolarità. Il numero di viaggi in camper è aumentato considerevolmente dalla primavera all'estate. Huizhou nella provincia del Guangdong, Xiamen nella provincia del Fujian e Chengdu nella provincia del Sichuan sono emerse come le destinazioni più ambite dagli amanti del campeggio in camper, ha affermato Qunar.
Alcune città hanno già registrato temperature torride quest'estate. Ad esempio, a fine giugno il termometro ha toccato i 39°C, spingendo i residenti a cercare un modo per sfuggire al caldo. Per questi viaggiatori urbani, le isole di Wailingding, Dongao e Guishan a Zhuhai, nella provincia del Guangdong, e le isole di Shengsi e Qushan nella provincia dello Zhejiang si sono rivelate mete molto gettonate. Nella prima metà di giugno, le vendite di biglietti per i traghetti da e per queste isole, tra i viaggiatori delle principali città vicine, sono aumentate di oltre il 300% rispetto all'anno precedente, secondo quanto riportato da Tongcheng Travel.
Inoltre, grazie al costante controllo della pandemia nei principali agglomerati urbani del Delta del Fiume delle Perle, nella Cina meridionale, il mercato turistico della regione ha mostrato una performance stabile. Secondo l'agenzia di viaggi, la domanda di viaggi d'affari e di piacere quest'estate dovrebbe essere più elevata rispetto ad altre regioni.
"Grazie al miglioramento della situazione pandemica e all'adozione di misure di controllo più efficaci, gli enti culturali e turistici di diverse città hanno lanciato vari eventi e sconti per il settore turistico quest'estate", ha affermato Wu Ruoshan, ricercatore presso il Centro di ricerca sul turismo dell'Accademia cinese delle scienze sociali.
"Inoltre, durante il festival dello shopping di metà anno noto come '618' (che si tiene intorno al 18 giugno) e che dura diverse settimane, molte agenzie di viaggio hanno lanciato prodotti promozionali. Questo è utile per stimolare il desiderio di consumo dei consumatori e rafforzare la fiducia nel settore turistico", ha affermato Wu.
Senbo Nature Park & Resort, un resort di lusso situato a Hangzhou, nella provincia di Zhejiang, ha affermato che la partecipazione dell'azienda al programma "618" dimostra che le destinazioni turistiche non dovrebbero concentrarsi solo sul volume delle transazioni, ma anche analizzare la velocità con cui i viaggiatori si recano effettivamente in hotel dopo aver acquistato online i voucher correlati.
"Quest'anno abbiamo constatato che un gran numero di consumatori ha soggiornato negli hotel anche prima della conclusione del festival dello shopping '618', e il processo di riscatto dei voucher è stato più rapido. Dal 26 maggio al 14 giugno sono stati riscattati quasi 6.000 pernottamenti, il che ha gettato solide basi per l'imminente alta stagione estiva", ha dichiarato Ge Huimin, direttore del marketing digitale del Senbo Nature Park & Resort.
Anche la catena alberghiera di lusso Park Hyatt ha registrato un boom nelle prenotazioni di camere, in particolare nelle province di Hainan e Yunnan, nella regione del delta del fiume Yangtze e nella Greater Bay Area di Guangdong-Hong Kong-Macao.
"Abbiamo iniziato a prepararci per l'evento promozionale '618' a fine aprile e siamo soddisfatti dei risultati. L'andamento positivo ci ha dato fiducia per quest'estate. Abbiamo notato che i consumatori prendono decisioni più rapidamente e prenotano hotel per date più recenti", ha dichiarato Yang Xiaoxiao, responsabile delle operazioni di e-commerce di Park Hyatt China.
Le numerose prenotazioni di camere d'albergo di lusso sono diventate un fattore importante che ha contribuito alla crescita delle vendite di Fliggy, la divisione viaggi del gruppo Alibaba, pari a 618 milioni di dollari.
Tra i primi 10 marchi con i maggiori volumi di transazioni, otto posizioni sono occupate da gruppi alberghieri di lusso, tra cui Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental e Wanda Hotels & Resorts, ha affermato Fliggy.
Da Chinaday
Data di pubblicazione: 4 luglio 2022
